Qu’est-ce que l’amplification de contenu ?
L’amplification du contenu est le processus qui permet à votre contenu d’atteindre un public beaucoup plus large, ce qui revient à « amplifier » le signal de votre contenu. Une autre façon de voir les choses est la métaphore classique du signal et du bruit, souvent utilisée dans le marketing de contenu. Votre contenu est le signal, et tout le reste est le bruit. Lorsque vous l’exprimez en ces termes, le concept d’amplification du contenu devient beaucoup plus clair.
Il est important de noter que l’amplification du contenu n’est pas une stratégie ou une technique unique. La pratique de l’amplification de contenu englobe de nombreuses techniques, stratégies et méthodes individuelles d’amplification de la portée de votre contenu, faisant de « l’amplification de contenu » un terme générique pour plusieurs stratégies uniques.
Vous utilisez des recherches payantes pour faire connaître votre dernier livre blanc ? Vous amplifiez votre contenu. Vous lancez des publicités sur Facebook pour faire parler de votre dernier livre électronique ? Vous amplifiez votre contenu. Vous exploitez les influenceurs et leurs vastes réseaux pour faire connaître votre dernière infographie ?
Vous l’avez compris, vous amplifiez votre contenu.
Maintenant que nous savons ce qu’est l’amplification de contenu, voyons pourquoi elle est si importante pour le succès de votre stratégie de marketing de contenu.
Pourquoi l’amplification de contenu est-elle si importante ?
Si vous avez une expérience, même modeste, du paysage du marketing de contenu, vous savez qu’il peut être absolument brutal. Avec près de trois millions d’articles de blog publiés chaque jour (oui, vraiment), il y a beaucoup de bruit – et votre signal est en concurrence avec tout cela.
Certes, il n’y a pas près de trois millions d’articles de blog publiés chaque jour dans votre niche spécifique, mais le volume effrayant de déchets sans valeur et mal écrits sur le Web est absolument incroyable.
Outre les niveaux cauchemardesques de la concurrence et l’intensité du maintien de calendriers de publication quotidiens (voire plus fréquents), l’amplification du contenu est cruciale pour les professionnels du marketing de contenu d’aujourd’hui, car les canaux de médias sociaux et, dans une large mesure, les géants de la recherche comme Google lui-même, privilégient fortement le contenu payant par rapport aux résultats organiques.
Ce phénomène a particulièrement touché les spécialistes du marketing des médias sociaux, la portée organique de Facebook ayant fortement diminué sur une période relativement courte.
Quelles sont les meilleures stratégies d’amplification ?
Stratégie d’amplification du contenu n° 1 : n’amplifiez que votre meilleur contenu
Arès avoir enduré une épreuve aussi ardue que la rédaction d’un article de blog génial, il est tentant de considérer tout ce que vous produisez comme excellent, mais ne tombez pas dans ce piège.
Stratégie d’amplification du contenu n° 2 : exploiter le pouvoir du marketing d’influence
Vous savez déjà que votre contenu doit être aussi bon que possible pour avoir une chance de réussir. Vous savez également que vous ne devez payer que pour amplifier votre meilleur contenu.
Obtenir l’aide de personnes influentes pour faire connaître votre contenu (ce que l’on appelle communément le marketing d’influence) peut être très puissant, mais c’est un exercice difficile à réaliser et il n’y a pas de science exacte pour cela ; il faut plutôt un peu de planification et un peu de chance. C’est une étape difficile, mais si vous y parvenez, vous aurez peut-être une chance d’atteindre le sommet.
Stratégie d’amplification de contenu n°3 : Utilisez le « Super Remarketing ».
Avant que vous ne posiez la question, non, le « super remarketing » n’est pas une nouvelle fonctionnalité d’AdWords ou de Facebook Ads, mais plutôt une stratégie d’amplification de contenu.
Le super remarketing consiste essentiellement à utiliser des paramètres de ciblage très granulaires et à combiner ces paramètres avec certains comportements.
Stratégie d’amplification de contenu n° 4 : s’impliquer dans des communautés de niche
Plutôt que de vous concentrer sur les systèmes de « gain rapide » et les guides vous expliquant comment faire du marketing, concentrez-vous sur le fait de devenir un membre de confiance et apprécié des communautés de niche qui sont pertinentes pour votre entreprise. Ne vous contentez pas de poster des liens vers votre contenu tous les jours, mais participez plutôt à la conversation.
