Dès 2017, l’univers du Web savait que les recherches effectuées sur mobile dépassaient les requêtes tapées sur ordinateur. L’époque où une entreprise misait tout sur la conception de son site sur ordinateur est donc désormais révolue. Dans le monde, on vend en effet plus de smartphones que d’ordinateurs !
Les écrans de mobiles sont plus petits et même si les smartphones sont de plus en plus performants, un site Web doit impérativement être adapté à cette configuration particulière. À la clé : une bonne expérience utilisateur et un référencement naturel amélioré.
Alors, pourquoi ne faut-il pas négliger les mobiles first ? Pourquoi est-il important de configurer un site sur mobile ? Peut-on trouver une alternative à la stratégie Mobile First ? Nous vous expliquons tout.
Sommaire
Quelles sont les contraintes liées à l’utilisation des mobiles ?
Un webmaster qui travaille à la création d’un site Internet sur mobile ne connaît pas les mêmes contraintes que lorsqu’il crée un site dédié à une lecture sur ordinateur.
D’abord, les mobiles utilisent une connexion Internet qui peut être fluctuante selon le réseau. Un site Internet doit donc être configuré de manière à charger rapidement, quel que soit le type de réseau. La solution ? Réduire la quantité de données pour faciliter leur chargement.
Second point : les écrans de mobile sont plus petits, les contenus doivent donc être adaptés à ce format pour que les utilisateurs puissent accéder au premier regard à des informations essentielles. Il faudra également réorganiser l’ensemble du design en prévoyant par exemple des champs de saisie plus grands. L’erreur à éviter : transposer le design ordinateur directement sur mobile.
Qu’est-ce que le principe de Mobile First ?
Le concept Mobile First s’adresse avant tout aux webmasters. Le but est simple : il s’agit de concevoir un site Internet en songeant en premier lieu à l’optimisation mobile. Concrètement, le webmaster crée le site d’abord sur smartphone puis sur ordinateur. Cette nouvelle stratégie fait donc table rase des anciennes méthodes qui voulaient que l’on conçoive un site adapté aux ordinateurs pour ensuite se concentrer sur l’optimisation mobile.
Pourquoi suivre une stratégie Mobile First ?
En 2017, Google a annoncé sa volonté de crawler et d’indexer les sites Internet en visant d’abord la version mobile. Le but était d’apporter davantage de cohérence face aux comportements des internautes. Ces derniers utilisent les moteurs de recherche sur mobile pour taper leurs requêtes : Google doit donc mettre en valeur sur les SERPs des sites adaptés aux smartphones. La lecture mobile devient donc progressivement une version standard.
Auparavant, Google se référait à la version standard (ordinateur) d’un site pour évaluer sa pertinence. Le moteur de recherche se base désormais sur « l’agent Smartphone » pour explorer puis indexer les pages du Web. Depuis juillet 2019, le géant du Web a choisi d’activer l’indexation orientée mobile par défaut pour tous les nouveaux sites Internet. Tous les sites Internet créés à partir du 1er juillet 2019 (ou pas encore répertoriés) doivent donc impérativement mettre en valeur leur version smartphone s’ils espèrent être correctement positionnés.
Attention, l’indexation Mobile First n’est pas un index supplémentaire et indépendant. L’algorithme de Google est plus complexe que cela. Il s’agit seulement d’une méthode d’indexation qui prend en compte – de manière prioritaire – la version mobile des pages d’un site Web.
En somme, la stratégie Mobile First est désormais incontournable aussi bien pour l’expérience utilisateur que pour le référencement naturel.
Comment appliquer le principe de Mobile First ?
L’essentiel à retenir pour appliquer une stratégie Mobile First c’est la simplicité ! un webmaster qui travaille sur un site mobile se concentre sur l’essentiel et n’ajoute aucune programmation inutile. L’internaute qui navigue sur son smartphone doit pouvoir accéder aux informations essentielles rapidement et le design du site doit être adapté à l’écran de petite taille.
Attention, cela ne signifie pas que vous devez délaisser les grands principes SEO. Aussi, les données structurées demeurent essentielles tant pour l’indexation que pour l’expérience de recherche des internautes. Les métadonnées doivent elles aussi être présentes afin de fournir des indications supplémentaires pour l’indexation.
Quelles sont les bonnes pratiques Mobile First ?
Après avoir mis en place cette nouvelle méthode de crawl et d’indexation, Google a bien sûr proposé un guide des bonnes pratiques Mobile First. En voici le résumé.
Première étape : vérifier que le Googlebot peut bien accéder à votre contenu et l’afficher correctement. Ainsi, veillez à ne pas mettre de chargement différé sur le contenu principal : balayage d’écran, saisie de texte. Assurez-vous que Google puisse explorer l’ensemble de vos URLs. Utilisez également les mêmes balises Meta pour robots sur la version ordinateur et sur la version smartphone.
Seconde étape : le site mobile doit contenir le même contenu que la version ordinateur. Le site anciennement standard ne doit pas contenir plus de contenu que la version mobile. Google risque en effet d’interpréter différemment vos deux versions si celles-ci diffèrent.
Troisième étape : comme nous l’expliquions précédemment, vos données structurées doivent être présentes en version mobile et en version ordinateur. Assurez-vous de plus que les métadonnées soient les mêmes sur les deux versions.
Quatrième étape : vérifiez vos images et vos vidéos. Qui dit mobile ne dit pas faible résolution, optez donc pour des images et des vidéos de bonne qualité et de taille suffisante. Utilisez de préférence le format SVG. Rédigez un texte alternatif similaire sur mobile et sur ordinateur et utilisez les mêmes descriptifs pour chaque version (légendes, noms de fichiers et titres descriptifs). Côté vidéos, utilisez le format HTML et faites en sorte de les disposer de manière à ce que l’internaute puisse les lire dès le début de la page.
Sachez enfin qu’il existe des alternatives à la stratégie Mobile First. En matière SEO, on recommande souvent d’opter pour un site « responsive » : c’est-à-dire un site dont le design s’adapte à la résolution des différents types d’écrans. Cette méthode vous évitera de travailler sur deux versions de site, de conserver une URL unique et d’optimiser le temps de chargement de vos pages.
