Les meta-description – L’importance de susciter le clic

L’importance des méta-descriptions pour le référencement

Une méta-description (parfois appelée attribut) est un élément HTML qui décrit et résume le contenu de votre page à l’intention des utilisateurs et des moteurs de recherche. Bien que les méta-données ne soient plus aussi importantes qu’avant pour les classements SEO, elle joue toujours un rôle important dans le référencement sur page.

Qu’est-ce qu’une méta-description ?

Une méta-description est un attribut de vos balises méta qui permet de décrire votre page. Cet extrait de texte peut apparaître dans les résultats du moteur de recherche sous votre titre, mais parfois, les moteurs de recherche retirent un extrait de texte du corps principal de la page.

Une fois que vous aurez examiné le code de la page, vous verrez probablement une balise meta description, qui ressemblera probablement à quelque chose comme ceci :

<meta name= »description » content= »Les méta-descriptions peuvent avoir un impact étonnamment important sur vos campagnes de marketing de recherche ; découvrez comment… » />

<meta name= »keywords » content= »meta description,google meta description,meta name description » />

<meta name= »robots » content= »index,follow » />

Ces informations ont plusieurs objectifs, l’un d’entre eux étant de servir d’extrait de texte sur la SERP lorsque les internautes effectuent une requête de recherche pour laquelle votre page est classée. Elle doit donner aux utilisateurs des moteurs de recherche une brève description de ce qu’ils trouveront s’ils cliquent sur votre site.

Ainsi, une recherche de « méta-mots-clés » sur Google pourrait donner lieu à une liste SERP

Quelle doit être la longueur d’une méta-description ?

Google a récemment étendu la longueur standard des méta-descriptions. Auparavant, il était recommandé que ces dernières ne dépassent pas 160 caractères.

À partir de 2017, Google affichera jusqu’à 275 caractères dans les SERP. Par conséquent, vous devez les optimiser pour qu’elles fassent jusqu’à 275 caractères.

Pourquoi les méta-descriptions sont-elles importantes ?

Les balises de méta-description peuvent avoir un impact important sur vos efforts d’optimisation des moteurs de recherche. Cette dernière a une valeur centrale :

Elle fait office de « texte publicitaire organique ».

Cela signifie que lorsque votre annonce est classée pour un mot clé, Google et les autres moteurs affichent souvent la méta-description comme un résumé de la page.

La méta-description est donc aussi importante que le texte de l’annonce.

Une méta-description convaincante a le pouvoir d’augmenter le taux de clics dans vos résultats de recherche organique. Cela signifie qu’un plus grand nombre de personnes qui voient votre page dans les résultats de recherche cliqueront effectivement pour atterrir sur votre site. Cela signifie plus de trafic pour vous, même si votre classement reste le même !

Comment puis-je rédiger de meilleures méta-descriptions ?

Les meilleures pratiques pour créer de bonnes méta-descriptions ressemblent beaucoup à celles qui permettent de rédiger de bons textes publicitaires :

• Utilisez des mots clés recherchés et ciblés.
• Assurez-vous qu’elles sont hyper pertinentes par rapport au contenu de chaque page ; n’utilisez jamais la même sur l’ensemble de votre site.
• Communiquez les avantages et l’urgence.
• Incitez les utilisateurs à cliquer en leur montrant de la valeur et en faisant appel à leurs émotions.