Les bases du SEO sont de plus en plus recherchées par les internautes, car on entend parler des bénéfices de cette stratégie un peu partout sur le web.
Peut-être faites-vous partie de ces internautes qui souhaitent mettre en place une stratégie de référencement naturel, mais qui ne disposent pas du budget nécessaire pour faire appel à un expert ? Vous auriez raison d’essayer par vous-même, puisque 53 % du trafic web provient des recherches organiques des moteurs de recherche.
Pas de panique ! Jloo vous explique les bases du SEO pour vous aider à commencer une stratégie d’optimisation.
Sommaire
Qu’est-ce que le SEO
On entend souvent dire que le SEO est comparable à de l’art, ce qui n’est pas totalement faux puisqu’il s’agit d’un travail d’envergure qui demande beaucoup de temps et d’investissement. Avant de vous lancer dans l’aventure SEO, il faut en connaître ses caractéristiques.
Le SEO (Search Engine Optimization) désigne toutes les actions réalisées sur un site internet et qui permettent d’attirer du trafic vers celui-ci. Le but ultime du SEO ? Faire apparaître le site sur la première page de Google (ou autre moteur de recherche).
L’optimisation du site est dite organique ou naturelle, car l’internaute ne paye pas le moteur de recherche pour accéder à la première page, contrairement au SEA qui lui est payant. Le référencement du site se base notamment sur des mots-clés que les internautes sont les plus susceptibles de saisir dans le moteur de recherche afin de trouver la réponse à leur question. SI les robots de Google trouvent que votre contenu est pertinent pour répondre à la question de l’internaute (selon le mot-clé choisi), alors vous monterez dans le classement jusqu’à atteindre la première page du moteur de recherche.
Les trois piliers du SEO
Le SEO doit remplir des objectifs de natures différentes, mais qui peuvent se regrouper dans 3 catégories distinctes. L’expert vous aidera à mettre en place une stratégie d’optimisation qui permettra de supprimer les facteurs bloquant à la montée de votre site web en fonction de ses critères. Ces derniers sont classés ainsi :
- La technique
- Le netlinking
- Le contenu
La technique
Le facteur technique rassemble tous les éléments nécessaires à la bonne construction d’une page web.
- URL
- Rich snippets
- Sitemap
- Temps de chargement des pages
- Compatibilité avec les appareils mobiles
- Balisage Hn
- …
Le netlinking
Vous pourrez trouver cet aspect compliqué et vous n’aurez pas tout à fait tort. Il s’agit de l’aspect le plus dense du SEO.
Le netlinking reprend tous les éléments servant à intégrer des liens entrants (ou backlinks) qui proviennent de sites divers ayant la même thématique que le vôtre. Les backlinks représentent un critère d’importance pour Google, il est donc préférable de ne pas les mettre de côté.
Le netlinking montre la qualité de votre site internet et la pertinence de votre contenu, ce qui vient appuyer le fait que vous êtes une source d’informations sûre.
Un bon netlinking repose sur :
- La variété des sources de backlinks
- La notoriété suffisamment importante pour obtenir des backlinks
- Ne pas avoir (ou très peu) des liens entrants de mauvaise qualité et non fiables
- Le lien avec des partenaires sur un sujet semblable à celui traité dans l’article.
Le contenu
Le contenu est important pour attirer le trafic sur votre site internet. Si votre contenu ne donne pas satisfaction à l’internaute ou ne répond pas correctement à son interrogation, ce dernier ne va pas rester sur votre site et ira voir ailleurs. Il est donc important et primordial d’avoir une bonne stratégie de contenu et d’y porter attention.
Pour avoir une bonne stratégie de contenu, vous pouvez vous appuyer sur certains attendus :
- Bien connaître les attentes des robots des moteurs de recherche.
- Avoir un mot-clé bien défini et développer une sémantique importante autour de ce dernier.
- Rédiger un contenu avec une densité de mot suffisamment importante (pas en dessous de 500 mots pour une page web et 600 mots pour un article de blog).
- Soyez original ! N’ayez pas peur d’exprimer vos idées à travers votre contenu. Plus votre contenu est unique et pertinent avec de vrais conseils et informations, plus Google le favorisera.
Si vous êtes bien équipé en contenu, vous passerez facilement entre les mailles du filet Panda. Il s’agit de l’algorithme chargé d’analyser les contenus des sites internet et de les pénaliser s’ils ne respectent pas les attentes de Google.
Quels sont les 3 gros bénéfices du SEO ?
En 2020, sur les 65 millions de français, on n’en dénombrait pas moins de 59,7 millions qui utilisaient internet, à raison de 5h30 par jour en moyenne. Les internautes sont nombreux à effectuer des recherches avant de finaliser leur achat : pour votre site, ces recherches sont synonymes de trafic. Il s’agit du premier avantage qu’offre une bonne stratégie SEO, mais il en existe d’autres que nous vous partageons ci-dessous.
Une stratégie durable avec un trafic constant
Le but du SEO est de faire remonter de façon durable la page dans les résultats des moteurs de recherche. Ce qui n’est pas le cas du SEA (publicité) qui est juste ponctuel.
En demeurant durablement dans les premiers résultats, vous aurez davantage de trafic puisque les internautes ne vont que très rarement au-delà de la première page pour rechercher les informations dont ils ont besoin. Le petit bonus : ce trafic est entièrement gratuit.
Il faut garder en tête qu’il s’agit d’un travail de longue haleine. Votre page ne sera pas première en 5 mois. En règle générale, les premiers liens des SERPs sont des pages qui ont entre 2 et 3 ans. Soyez patient ! Les premiers résultats de votre stratégie SEO apparaîtront au bout de 4 à 6 mois.
Le trafic généré est qualifié et de bonne qualité
Avec une stratégie SEO de bonne qualité et un investissement important, vous arriverez à atteindre la première page et peut-être la première position. Cela signifie que votre trafic gonflera et qu’il sera de meilleure qualité, car vous serez positionné sur des requêtes de recherche ou des mots-clés spécifiques sur lesquels votre cible est particulièrement intéressée.
Le trafic qualifié est un bon générateur de leads, puisque la cible est davantage intéressée par vos produits et donc plus susceptible de faire un achat sur votre site. Le bonus d’un trafic de qualité est l’augmentation du chiffre d’affaires.
Le retour sur l’investissement de départ pour mettre en place une bonne stratégie SEO est donc finalement facilement atteint.
Une bonne place au classement donne une bonne image de votre entreprise
En étant en première page – et d’autant plus dans les premières positions – les internautes ont confiance dans votre contenu plus que dans celui des pages qui se situent en page 2 et plus. Ils seront ainsi plus enclins à venir visiter votre site internet plutôt que celui de vos concurrents. Avec une meilleure crédibilité pour les internautes, votre trafic organique qualifié augmentera en même temps que votre e-réputation !
Les règles d’or pour un bon référencement naturel
Même si vous débutez, que vous réalisez votre stratégie SEO par vous-même ou que vous souhaitez simplement en savoir davantage, il existe des critères à ne pas omettre pour que votre stratégie SEO soit performante et efficace.
Voici la liste des tâches les plus importantes à effectuer pour une bonne optimisation :
- Rédiger un contenu original, qualitatif et unique (propre à vos idées).
- Ne dupliquez pas les contenus.
- Structurer correctement les articles avec des balises Hn.
- Ajouter des visuels attractifs à votre contenu (images, vidéo …).
- Mettre un titre à vos visuels et insérer une balise alt (texte alternatif) pour qu’ils soient visibles sur internet et redirigent bien l’internaute vers votre site.
- Créer des liens internes et externes vers votre site.
- Mettre au point un bon maillage interne.
- Choisir un mot clé pertinent par page.
Si vous mettez en place tous ces points, vous aurez de bonnes bases pour commencer votre stratégie SEO dans de bonnes conditions.
Vous avez donc noté qu’une bonne stratégie de référencement est un avantage durable, d’autant plus si votre stratégie SEO est entretenue par des experts !
Vous aimeriez être conseillé ou accompagné dans une stratégie SEO pour améliorer votre référencement naturel ? Contactez-nous pour nous exposer votre projet.
