Prestashop compte parmi les CMS les plus utilisés par les e-commerçants. Créé en 2007 par deux étudiants français d’Epitech, il est accessible en open source.
Si Prestashop est une solution d’e-commerce gratuite, l’installation de modules dédiés au référencement naturel est souvent payante, et ce même si le CMS comprend nativement des fonctionnalités SEO. L’optimisation SEO d’un site Prestashop prend également du temps, car de nombreuses configurations doivent être mises en place pour qu’une boutique espère grimper sur les SERPs et faire connaître ses produits par les internautes. En plus de configurer votre Prestashop, vous devrez bien sûr appliquer les grands piliers du référencement naturel et bâtir une stratégie de longue haleine.
En somme, référencer une boutique Prestashop ne s’improvise pas. Votre agence SEO vous aidera cependant à mettre en place les bonnes configurations. En voici un panel !
Sommaire
Choisir une URL, une métadescription et des balises optimisées
Prestashop ne propose pas nécessairement des URLs optimisées pour le référencement naturel. Dans « Préférences », commencez donc par activer la fonctionnalité « Url simplifiée ». Pour chaque page produit, Prestashop ne supprime pas les « stop word » qui gênent l’optimisation. Le CMS utilise en fait le champ « nom » de chaque page produit afin de générer une URL, c’est pourquoi vous vous retrouvez souvent avec une URL mal optimisée et beaucoup trop longue.
Après avoir sélectionné l’option « URL simplifiée », vous pourrez personnaliser vos URLs en utilisant des mots clés différents pour chacune de vos pages produits. Veillez à rédiger des URLs claires et simples, évitez ainsi d’y mettre trop d’informations : rappelez-vous que vos URls sont aussi importantes pour Google que pour l’expérience utilisateur.
Concentrez-vous ensuite sur vos balises titres (c’est-à-dire le titre de votre page). Comme pour de nombreux paramètres SEO, les balises titres sont essentielles aussi bien pour Google que pour vos internautes. Optez pour des titres qui contiennent vos mots clés cibles et rédigez entre 60 et 70 caractères.
La méta description est le texte qui apparaît sous le titre de votre site lorsque celui-ci est affiché sur les SERPs. C’est un contenu fondamental pour Google, mais aussi pour que les internautes soient incités à cliquer sur votre site. Pour que votre méta description ne soit pas tronquée par Google, limitez-vous à 150 caractères environ. Sur Prestashop, la méta description par défaut affiche généralement « boutique propulsée par Prestashop » : c’est pourquoi il vous faut impérativement personnaliser votre texte ! Ces paramètres sont également accessibles via « Trafic et SEO » puis « Index ». Il vous suffira alors de remplir la case dédiée à la méta description en utilisant un contenu clair et optimisé. N’oubliez pas de répéter cette configuration pour votre page d’accueil, mais aussi pour vos pages catégories ainsi que vos pages produits.
Choisir un thème Prestashop optimisé
Le choix du thème est l’une des premières étapes qu’un propriétaire s’empresse d’effectuer lorsqu’il crée une boutique via Prestashop. Vous trouverez des thèmes très esthétiques qui correspondent à l’image de votre e-boutique, sachez que vous devrez aussi prendre en considération l’optimisation de votre thème.
Aussi, optez en premier lieu pour un thème au temps de chargement réduit. Une boutique qui met trop de temps à charger risque de faire reculer vos visiteurs. Google propose des outils dédiés au temps de chargement des thèmes, n’hésitez pas à les employer pour tester les thèmes de votre choix !
Le temps de chargement de votre thème va de pair avec l’expérience utilisateur. De nombreux internautes consultent les boutiques en ligne directement depuis leur tablette et smartphone, c’est pourquoi votre thème doit impérativement être conçu pour s’afficher correctement, quel que soit le support. Sachez par ailleurs que Google a renforcé son contrôle en matière de compatibilité mobile. Ainsi, un site qui s’affiche mal sur mobile aura donc moins de chance d’être favorisé par les robots et d’apparaître en bonne place sur les SERPs.
Optimisez visuels et images
Une boutique en ligne Prestashop contient un grand nombre d’images et de visuels qui visent à présenter l’ensemble des produits disponibles. De nombreux propriétaires de boutiques en ligne méconnaissent cependant l’importance de l’optimisation SEO des images.
Pour référencer vos visuels, ajoutez systématiquement une balise ALT à vos images. Chaque balise comprendra des mots clés caractérisant votre visuel. Google pourra ainsi associer les mots clés à votre image et la proposer aux internautes via Google i-Images. La balise ALT est également indispensable pour décrire vos visuels aux malvoyants. En outre, n’oubliez pas de renommer vos images lorsque vous les insérez sur votre boutique en ligne, vous obtiendrez ainsi une URL d’image optimisée.
Créez votre fichier Robots.txt
Le fichier Robots.txt vous donne la possibilité de guider les robots de Google pour leur indiquer la manière dont ils doivent parcourir votre boutique en ligne Prestashop. Favorisez ainsi les contenus optimisés et que vous souhaitez particulièrement mettre en valeur. Sur Prestashop, le générateur de Robots.txt également dans les paramètres « SEO et URL », « Génération de fichiers par les robots ».
Créez un site sécurisé
La sécurité SSL est essentielle lorsque vous créez une boutique en ligne sur Prestashop. Le « https » permet en effet de réduire le taux d’abandon en rassurant les internautes soucieux d’acquérir des produits sur un site de confiance. Sur Prestashop, le certificat SSL peut tout simplement être activé via « Paramètres généraux ».
Si votre site est déjà créé et qu’il est toujours en http, vous pourrez également passer en https en veillant toutefois à ne pas perdre de données.
Pour sécuriser davantage votre boutique en ligne, n’hésitez pas à choisir un module complémentaire qui comportera un anti-virus et un anti-spam par exemple.
Contrôlez le contenu dupliqué
Lorsque vous créez un nouveau site d’e-commerce sur Prestashop, le CMS met automatiquement en place un contenu dupliqué. Or, vous le savez déjà, le contenu dupliqué est l’ennemi du référencement naturel ! Aussi, désindexez les pages similaires en crawlant les URLs inutiles.
Bâtissez une stratégie de référencement naturel pérenne
Quel que soit votre CMS, reposez-vous sur les fondamentaux du SEO afin de grimper progressivement en tête des SERPs. Après avoir configuré le SEO sur Prestashop, continuez ainsi à vous reposer sur les trois piliers du SEO : technique, contenu et netlinking.
