Sur un site e-commerce, la fiche produit est la page sur laquelle s’agit de convaincre. On pourrait ainsi résumer les quatre objectifs d’une fiche produit : valoriser, présenter, promouvoir et bien sûr, vendre.
La fiche produit revêt une double importance : elle est utile aussi bien pour votre référencement que pour votre taux de conversion. Deux objectifs doivent donc être suivis au moment de rédiger vos fiches produits : convaincre l’internaute et montrer à Google que vous méritez d’être bien positionné !
Mais alors, comment faire pour rédiger des fiches produits qui plairont aussi bien à Google qu’aux internautes ? Voici les conseils de Jloo pour ne rien oublier !
Sommaire
Quels éléments faut-il indiquer sur une fiche produit ?
Un titre : celui-ci doit contenir tous les éléments qui permettront à votre produit d’être bien identifié (le type de produit, la marque, la couleur). Par exemple : « Baskets Adidas Stan Smith Original blanche ».
Une description du produit : celle-ci doit être unique même s’il s’agit d’un même produit pour des couleurs différentes ! Sur une telle fiche, comptez une description de 250 mots qui vous permettra de présenter tous les bénéfices de vos produits.
Des visuels : un minimum de trois photos prises sous trois angles différents pour que le visiteur ait un réel aperçu du produit. Le bonus ? Une mise en situation du produit qui saura le mettre en valeur ou qui fera rêver !
Une présentation des moyens de paiement : dès la fiche produit, le consommateur doit être informé des moyens de paiement que vous mettez à sa disposition. Vous pourrez également indiquer les frais de port ou du moins une simulation du montant des frais de port. Le bonus ? Mettre en valeur les produits que vous proposez en livraison gratuite.
Les avis des clients : vos clients sont satisfaits de vos produits et ont souhaité donner leurs avis ? Mettez-les en avant sur votre fiche produit, vos visiteurs seront plus confiants et sauront exactement quels usages les autres internautes ont faits de votre produit. C’est un argument de rassurance incontournable en e-commerce.
Une fiche produit adaptée aux mobiles : lorsque l’internaute arrive sur votre fiche produit, il doit pouvoir y naviguer aisément à partir d’un smartphone. Prévoyez par exemple d’indiquer clairement les informations clés et les boutons importants.
Les délais de livraison : cela fera la différence pour votre taux de conversion, notamment pour les visiteurs qui souhaitent offrir des cadeaux d’anniversaire ou de Noël.
Les produits associés : c’est la touche finale de votre fiche produit, cela vous permettra d’augmenter votre panier moyen et d’améliorer votre référencement naturel.
Comment optimiser votre fiche produit ?
Il ne suffit pas de rédiger une fiche produit complète pour attirer les grâces de Google, celle-ci doit appliquer les mêmes principes SEO que les autres pages de votre site.
Les mots clés et les longues traînes
Concentrez-vous d’abord sur les mots clés de votre fiche produit. Pour parvenir à votre fiche, l’internaute utilise souvent des longues traînes. Définissez donc le mot clé principal lié à votre fiche produit et ajoutez-lui des expressions clés qui se rapprocheront le plus possible de l’intention de recherche des internautes. Soyez précis et ne tombez pas dans le piège du mot clé lié à un blog ou à une page catégorie.
Par exemple : « Comment appliquer du fond de teint matifiant » se prête plutôt à un article de blog. « Fond de teint matifiant » correspondra davantage à une fiche catégorie tandis que « fond de teint matifiant sable » pointera directement vers votre fiche produit.
Optimisez votre balisage
Comme pour toute page de site, la fiche produit doit contenir des balises uniques rédigées à partir de votre mot clé cible. Une fiche produit bien structurée contiendra : une balise title, une méta description, un titre H1 et des sous-titres H2.
Optimisez vos images
Les images d’une fiche produit sont incontournables en SEO : elles vous permettront d’être référencées sur Google image pour que les internautes trouvent votre image directement à partir de l’image du produit. N’oubliez pas de nommer vos images en utilisant des mots clés pertinents et ne négligez pas vos balises ALT.
Pensez aussi à ajouter des images de bonne résolution qui permettront à l’internaute de faire des zoom sans pour autant augmenter le temps de chargement de votre fiche produit.
Pour une mise en situation encore plus convaincante, vous pouvez également opter pour la vidéo : un outil encore plus puissant en matière de SEO et de conversion.
Ajoutez une description longue
Par souci de temps, les e-commerçants sont nombreux à recopier simplement la description de leur fournisseur. Cette méthode a un impact négatif fort sur le SEO puisqu’elle a tendance à favoriser le duplicate content.
En rédigeant une description précise de vos produits, vous pourrez mieux orienter l’internaute, le rassurer et vous démarquer des concurrents qui favorisent une description plus technique de leur produit. La description de la fiche produit est l’occasion de faire rêver vos visiteurs.
Ajoutez des liens vers les produits similaires
Cette méthode est utile pour l’internaute, mais aussi pour le bon maillage interne de votre site Internet. En créant des liens de produit en produit, vous améliorerez la bonne compréhension de Google vis-à-vis de votre site et donc votre positionnement ! Optez par exemple pour la méthode du cocon sémantique.
Le fil d’Ariane
C’est un réel bonus pour la navigation de votre site : une fois arrivé sur votre fiche produit, l’internaute doit pouvoir refaire le cheminement inverse. Il pourra ainsi découvrir la page catégorie, voir d’autres modèles et d’autres coloris.
