Le succès de Shopify dans le monde et en France s’est traduit par une augmentation importante et régulière du nombre de sites e-commerce réalisés avec Shopify ces dernières années.
De nombreuses entreprises qui ont choisi de se lancer dans la vente en ligne ont choisi la plateforme e-commerce Shopify en raison de sa facilité de prise en main, de la rapidité de déploiement d’un site (quelques semaines), pour son périmètre fonctionnel ultra complet, pour sa solution omnicanal intégrée (Shopify POS), pour son modèle économique limitant les coûts au démarrage de l’activité, etc.
La liste des points forts de Shopify est longue.
Mais qu’en est-il pour le SEO ? Shopify est-il un choix judicieux pour bien optimiser le référencement naturel de sa boutique en ligne?
Les solutions Saas, les mal aimées de la communauté SEO
Shopify, comme Wix, Wizishop et quelques autres, est une solution Service as a sofware (Saas). Cela signifie que la plateforme e-commerce qui motorise votre site est fournie sous la forme d’un service que vous payez à l’utilisation. Les mises à jour correctives et fonctionnelles sont incluses dans le prix, et votre site est obligatoirement hébergé par l’éditeur sur ses propres serveurs, comme tous les autres sites de sa plateforme.
Ce fonctionnement induit généralement un accès restreint au code source afin de garantir le bon fonctionnement de chaque site et des mises à jours.
Et c’est là que le bât blesse : pour faire du SEO technique de manière poussée, il faut nécessairement avoir accès au code des pages afin de réaliser des optimisations qui ne peuvent l’être via l’interface du back-office.
Dès lors, toute solution qui limite cet accès est considéré comme peu adaptée pour faire du SEO, contrairement à des solutions open source comme Prestashop, Magento, ou WordPress, dont l’accès au code source est intégral.
Shopify n’a pas échappé à ce reproche des experts SEO qui favorisent traditionnellement les solutions open source pour orienter leur savoir-faire et leur conseils sur l’optimisation SEO d’un CMS en particulier. Shopify était considérée comme pauvre en fonctionnalité SEO natives et peu flexible pour l’optimisation technique.
Cela explique aussi pourquoi il existe peu d’agences SEO en France qui s’intéressent réellement à Shopify et qui en connaissent toutes les subtilités pour faire une optimisation SEO digne de ce nom.
Mais Shopify n’en est pas resté là et le message a bien été reçu par la Direction de l’entreprise qui a pris les choses en main en recrutant un Directeur SEO en décembre 2020. Dès lors, les choses ont beaucoup changé, et rapidement.
Comment a évolué Shopify pour le SEO ?
A partir de 2021, Shopify a mis en place une roadmap SEO dont le déploiement à marche forcée a permis de combler de nombreuses lacunes au niveau des fonctions SEO natives.
Le back-office s’est largement enrichit et permet désormais de travailler correctement sur tous les aspects fondamentaux du référencement naturel d’un catalogue de produits.
L’accès a de nombreux fichiers utiles pour l’optimisation SEO a été ouvert pour permettre leur modification. Par exemple, les fichiers Robots.txt et le sitemap XML n’étaient pas accessibles jusqu’en 2021. Ils sont désormais facilement configurables avec l’aide d’un développeur.
En parallèle, l’Apps Store (la marketplace des modules de fonctions Shopify) a vu bondir le nombre d’applications SEO disponibles pour compléter le périmètre natif. Il en existe aujourd’hui plus de 600, permettant d’aller encore plus loin dans l’optimisation SEO de sa boutique en ligne.
Au final, en l’espace d’à peine 2 ans, Shopify s’est mis au même niveau de fonctionnalités SEO que ses principaux concurrents.
On peut dire aujourd’hui qu’il n’existe presque plus de barrières pour choisir Shopify par rapport à sa capacité d’optimisation SEO « on site ».
Tableau comparatif des fonctions SEO de Shopify vs Magento et Prestashop
Le tableau ci-dessous permet de visualiser la manière dont chaque plateforme répond sur les principales fonctions afin d’optimiser son site pour le référencement naturel.
Nous pouvons voir clairement que Shopify se hisse au même niveau que ses concurrents, tant au niveau des fonctions natives, qu’au niveau des applications SEO complémentaires
Shopify convient donc largement pour la majorité des entreprises qui souhaitent disposer d’une plateforme SEO friendly au même titre que peuvent l’être Magento ou Prestashop.
Merci à Simon de l’agence web Moon Moon qui a vérifié l’exactitude du tableau comparatif sur le périmètre de Shopify.
Les limites restantes de Shopify pour le SEO
Il reste néanmoins deux points significatifs sur lesquels Shopify pourrait encore progresser à l’avenir.
La réécriture des URL
Pouvoir choisir la structure des URL pour tous les types de page est un point très apprécié en SEO car cela permet d’améliorer la lisibilité de l’URL pour les visiteurs et pour les moteurs de recherches.
Une bonne URL décrit avec précision le contenu de la page avec des mots faciles à lire et pertinents. Il est aussi recommandé de favoriser la création d’URL courtes.
Même si ce critère à très peu de poids en référencement naturel, il est néanmoins régulièrement évoqué comme utile à traiter par les experts SEO.
Sur ce point, il est essentiel de bien choisir son thème graphique car la structures natives des URL a été améliorée sur les thèmes récents par rapport à ceux antérieurs à 2023 afin de ne plus créer de contenu dupliqué avec des pages produits au contenu identiques mais avec des URLs différentes.
- Exemple d’URL Shopify non optimisée sur un ancien thème :
https://patriciablanchet.com/collections/boots/products/forty-four-glitter-multi-or
L’URL ne contient pas de mots-clés descriptifs des caractéristiques du produit. - Exemple d’URL Shopify non optimisée sur un thème récent :
https://patriciablanchet.com/products/forty-four-glitter-multi-or
L’URL est plus courte et ne contient plus les mots /collections et l’intitulé de la catégorie /boots. - Exemple d’URL parfaitement optimisée pour le SEO :
https://patriciablanchet.com/boots/forty-four-glitter-multi-or
Il n’est pas possible avec Shopify de créer le 3ème cas de figure. En effet, le mot /products est un paramètres structurel non modifiables en back-office.
En réalité, c’est techniquement faisable mais cela nécessite de passer par une modification lourde du thème, et donc coûteuse. Cela n’en vaut pas la peine au regard de l’impact que cela aura en SEO.
Ce sujet peut cependant être problématique dans le cas d‘une migration sur Shopify. En effet, il est fortement conseillé lors d’une migration de CMS de garder exactement la même structure d’URL entre l’ancien et le nouveau site pour limiter au maximum la création de redirections 301.
Dans ce cas précis, Shopify ne permettra pas de répondre correctement au besoin.
Analyse des logs
L’analyse des logs d’un site est une technique SEO basée sur l’étude du passage des robots de Google pour analyser les pages de votre site. Les logs permettent de savoir :
- à quelle fréquence Google vient visiter le site,
- les chemins qu’il a emprunté pour parcourir votre boutique en ligne.
Toutes ces informations sont consignées dans les logs du serveur qui héberge votre site. Ce type d’étude permet de s’assurer :
- que Google a bien compris l’arborescence du site,
- qu’il a trouvé et indexé toutes les pages importantes pour votre référencement naturel,
- qu’il n’a pas perdu de temps sur des pages inutiles pour le référencement naturel.
Toutes ces données permettent de savoir comment optimiser le budget crawl de Google pour l’aider à se concentrer sur les pages stratégiques pour acquérir du trafic qualifié.
Pour obtenir les logs, il faut s’adresser à son agence web qui a généralement accès au serveur d’hébergement.
Sauf que dans le cas d’un site Shopify, nous n’avons pas accès aux logs. L’hébergement étant mutualisé et géré uniquement par Shopify au Canada, il n’est pas possible de demander ces informations.
Il faut relativiser cet inconvénient car cette technique d’analyse SEO est surtout utile pour les sites ayant un très gros catalogue de produits, qui connaissent des difficultés à bien se positionner. S’il n’y a pas de signaux alarmants comme un baisse soudaine du trafic organique, ou un manque de résultats SEO malgré un travail d’optimisation acharné, il n’y a pas de nécessité de faire une analyse des logs.
Migrer vers Shopify depuis Magento ou Prestashop présente t-il un risque pour mon trafic organique ?
La pierre d’angle pour réussir sa migration vers une nouvelle plateforme e-commerce sans subir des effets de bord sur le trafic organique (comprenez une baisse des positions) n’est pas le choix du CMS, quel que soit celui d’où vous venez.
Le fait de choisir Shopify pour la refonte de votre futur site n’est pas un facteur de risque pour votre référencement naturel. Comme le montre le tableau comparatif des fonctions SEO ci-dessus, Shopify permet, à peu de choses près, le même niveau d’optimisation SEO que Magento, Prestashop ou d’autres CMS du marché. Shopify est même plus simple à manier que ces derniers sur certains sujets.
La seule raison qui peut amener une refonte de site à faire baisser le trafic organique est une mauvaise conception SEO et un manque de précautions tout au long du projet pour garantir que les bonnes pratiques SEO ont été correctement mises en place dans le nouveau site.
Même si votre agence Shopify possède des connaissances en SEO, elle ne sera probablement pas aussi experte qu’une agence SEO spécialisée sur Shopify pour identifier les points d’amélioration et proposer des solutions à mettre en œuvre dans le futur site.
Vous avez un projet de refonte ou migration sur Shopify et vous voulez être certain d’être bien conseillé et accompagné pour sécuriser votre SEO ? Contactez-nous.
