Comment définir une stratégie SEO ?

Une stratégie SEO est un plan d’action qui permet d’optimiser votre site grâce à des critères fixés par les moteurs de recherche.

Google définit plus de 300 critères qui sont évalués par ses robots et qui vont permettre de positionner votre site dans les résultats de recherches.

Afin de mettre en place une bonne stratégie SEO, il y a des étapes à suivre.

Faire un audit de votre site

Avant de vous lancer dans une stratégie SEO, il faut d’abord faire un audit SEO complet de votre site.

L’audit permet de déterminer les points forts et les points faibles de votre site internet de façon détaillée. Grâce à cet audit, vous saurez quelles sont les actions à mettre en place pour optimiser votre site.

Les aspects principaux à vérifier sur votre site lors de votre audit sont :

• Indexions des pages
• Positionnement de votre site sur les mots-clés stratégiques
• Temps de chargement du site
• Maillage des liens internes et backlinks
• Niveau de sécurité du site
• Performances SEO globales
• Structure sémantique des pages

Si votre audit est bien réalisé, vos performances seront vite propulsées et vous obtiendrez la première page de Google.

Définir vos objectifs

Afin de préparer la meilleure stratégie SEO il est nécessaire de définir vos objectifs SEO. Pour cela, vous pouvez séparer vos objectifs en fonction des piliers SEO suivants :

• Le contenu
• Le SEO technique
• L’expérience utilisateur (performance)
• La réputation du site

Les 4 domaines d’intervention des piliers du SEO font appel à des compétences techniques et à des ressources différentes. Par exemple, si vous vous focalisez sur vos objectifs de contenu, vous aurez sans doute besoin d’un rédacteur, contrairement aux objectifs d’expériences utilisateur où vous aurez besoin d’un designer. Vous pourrez ainsi plus facilement organiser et suivre le déploiement de votre stratégie SEO.

Choisir les bons mots-clés

Choisir les bons mots-clés est une phase très importante pour obtenir un trafic qualifié et sérieux. L’ensemble du process d’optimisation et de référencement naturel de votre site internet repose sur la recherche de mots-clés. Cela va déterminer le positionnement de votre site dans les SERPs.

Plus vos mots-clés seront adaptés à votre domaine et à votre cible, plus vous aurez de chance d’être bien placé dans les SERPs et d’augmenter votre trafic.

Pour choisir les bons mots-clés, vous pouvez dans un premier temps faire une liste. Selon le volume mensuel de recherche sur chaque mot-clé et du niveau de concurrence, vous pourrez améliorer vos mots-clés et vous faire une place sur la première page des moteurs de recherche.

• Dans cette liste, vous pouvez mettre :
• Des mots-clés courts (1 ou 2 mots)
• Des mots-clés longs (3 à 5 mots)
• Des mots-clés de localisation (villes, pays, rue…)
• Des questions ciblées

Pour choisir vos mots-clés, vous pouvez effectuer une démarche intuitive. Il va s’agir de se mettre dans la peau de votre interlocuteur afin d’identifier les mots-clés que ce dernier serait susceptible de taper dans la barre de recherche.

Suite à cette démarche, vous pouvez également vous appuyer sur un ou plusieurs générateurs de mots-clés. Ces outils vous permettent de travailler sur le champ lexical de vos mots-clés et sur leur volume de recherche. Vous trouverez ainsi des expressions adaptés à vos mots-clés.

Parmi ces outils, vous pouvez retrouver : SEM Rush, 1.fr, Ubersuggest ou encore Keyword everywhere

Évidemment, vous ne devez pas vous contenter de vos propres mots-clés, vous devez également analyser ceux de vos concurrents. Vous obtiendrez ainsi des informations précieuses quant au choix des mots-clés.

Il existe deux méthodes pour analyser la concurrence :

• Méthode 1 : chercher les mots-clés dans le code source et observer les termes compris entre les balises <title> et </title> ou dans les balises nommées <méta/>. Vous pouvez aussi scruter les zones H1, H2, H3.
• Méthode 2 : utiliser des outils d’analyse.

Réaliser un bon contenu optimisé

Google met en avant les sites ayant un bon contenu éditorial. Ce contenu doit être optimisé et unique.

Lorsque vous rédigez un bon contenu, cela signifie que vous cherchez à fournir un service de bonne qualité à vos interlocuteurs et que vous souhaitez qu’ils aient les réponses qu’ils attendent. Un bon contenu peut augmenter le trafic et même conclure le chemin d’achat.

De plus, si vos contenus sont pertinents, vous aurez plus de chance d’être dans les premières positions des SERPs et d’augmenter votre visibilité et donc, votre trafic. Il s’agit d’une réelle valeur ajoutée.

Votre contenu peut être catégorisé en 3 zones :

• Contenu informationnel : les internautes recherchent des informations sur une question particulière.
• Contenu directionnel : les internautes cherchent à atteindre une page en particulier.
• Contenu transactionnel : les internautes cherchent à effectuer un achat ou une réservation sur le site internet.

Il est nécessaire de planifier votre contenu pour que celui-ci soit régulier et correctement optimisé pour votre SEO.

Voici quelques petites astuces pour bien optimiser vos contenus :

• Mettre en avant les avantages de vos services et/ou produits.
• Répondre aux interrogations de vos internautes.
• Mettre en avant l’expertise que vous avez.
• Utiliser des visuels dans vos pages pour améliorer l’expérience utilisateur.
• Optimiser votre contenu pour un référencement local afin d’avoir un trafic qualifié.

Mesurer les résultats obtenus

Mettre en place une stratégie SEO est un effort sur le long terme qui nécessite du temps et des investissements et un suivi régulier. Afin de mesurer les efforts que vous avez fournis et voir les résultats obtenus, vous pouvez utiliser des outils tels que Google Analytics.

Certains paramètres sont à prendre en compte lorsque vous effectuez votre analyse :

• L’évolution du classement de votre site.
• Le volume et le trafic que vous générez chaque mois.
• Les leviers de l’expérience utilisateur (taux de rebond, temps de chargement, durée des sessions, nombre de pages visitées, etc.)
• Les paramètres de conversion (pistes générées, retour sur investissement, achat effectué, réservations effectuées, etc.)

Ces critères vous donneront un aperçu de l’efficacité de votre stratégie : est-elle adaptée ? Pertinente ? Faut-il mettre en œuvre des mesures correctives.

Mettre en place les actions correctives pour améliorer le référencement

Lorsque vous avez analysé vos résultats, vous devez les interpréter et mettre en œuvre les actions correctives qui s’imposent pour améliorer votre stratégie SEO.

Ces actions peuvent être mises en place grâce à Google Analytics et Google Search Console.

Google Analytics va vous permettre d’obtenir les informations sur une période demandée et comparez :

• Le pourcentage de visites.
• Le pourcentage de revisites.
• La provenance du trafic.
• Les mots-clés qui génèrent le trafic.

Google Search Console peut vous permettre d’analyser :

• L’indexation de vos pages.
• Les requêtes des internautes.
• Votre positionnement sur vos mots-clés.
• Votre sitemap.

Pour que votre stratégie SEO soit efficace, elle doit être unique et personnalisée à votre site internet. Cela demande du temps et un investissement. Vous pouvez vous aider d’outils ou même faire appel à un professionnel.

Vous aimeriez être conseillé ou accompagné dans une stratégie SEO pour améliorer votre référencement naturel ? Contactez-nous pour nous exposer votre projet.