Comment choisir les bons mots clés en référencement naturel ?

La stratégie de contenu est un élément fondamental pour bien optimiser un site web. S’il est important de créer des contenus de qualité, non dupliqués et suffisamment longs, le choix des bons mots clés en référencement naturel est également essentiel.

Le choix des mots clés en référencement naturel est un travail de fond qui participe du bon positionnement d’un site web. Une bonne stratégie de mots clés en stratégie naturel vous permettra de viser une audience qualifiée. La sélection de mots en lien avec votre audience et vos cibles vous permettra de rédiger des contenus susceptibles d’attirer un trafic intéressé par vos contenus et par les produits proposés sur votre site.

Une stratégie de mots clés en référencement naturel est indissociable de votre stratégie web globale, elle vous permettra de définir vos valeurs et les objectifs de votre site web. Aussi, nous vous expliquons comment choisir les bons mots clés en référencement naturel pour optimiser votre site web.

Définissez les valeurs de votre entreprise et de votre site

Votre stratégie de mots clés en référencement naturel doit être définie en fonction des valeurs de votre entreprise. Les termes que vous emploierez dans l’ensemble de vos contenus seront représentatifs de votre entreprise et du message qu’elle porte au travers de votre site web. Au travers de vos mots-clés, c’est votre ADN qui doit transparaître.

Aussi, pour bien définir les mots clés en référencement naturel de votre stratégie d’optimisation, vous devez avant toute chose savoir définir vos valeurs. La première étape de votre stratégie de contenu c’est donc de poser sur le papier l’ensemble des mots qui décrivent votre champ d’activité. Incluez les mots qui décrivent votre activité, mais aussi les termes qui définissent le message que vous souhaitez transmettre.

Cette première étape vous permettra de trouver les mots-clés principaux ainsi que l’arborescence sémantique de votre site.

Définissez vos personas

Les personas sont les cibles de votre site web. Pour attirer une audience qualifiée, il est important de bien connaître les cibles que vous souhaitez atteindre grâce à vos mots-clés. Pour définir vos personas, posez-vous les questions suivantes : quels lecteurs souhaitez-vous atteindre lorsqu’au travers de vos contenus ? Des hommes ? Des femmes ? Un public jeune ? Quel est le métier de votre cible ? Quelles sont les attentes de vos lecteurs ? À quel moment de la journée votre audience se connecte-t-elle à votre site ?

Mettez-vous ensuite dans la peau de votre audience, cette méthode vous permettra de définir les requêtes que celle-ci sera amenée à taper dans Google pour atteindre votre site. C’est en cernant le langage que votre audience utilise que vous parviendra à l’attirer vers vous. Vous pourrez ainsi affiner votre liste de mots-clés.

Analysez les mots clés en référencement naturel utilisés par vos concurrents

Pour bien définir les mots clés en référencement naturel de votre stratégie d’optimisation, il vous faut connaître votre concurrence. Si vos concurrents sont bien positionnés sur certaines requêtes, vous devez en effet être sûr de pouvoir faire le poids.

Cette méthode vous permettra d’abord de trouver des mots clés en référencement naturel  auxquels vous n’aurez pas nécessairement pensé. Vous pourrez également mieux connaître les mots-clés sur lesquels la concurrence est particulièrement forte. Les mots clés en référencement naturel ultras concurrentiels doivent être travaillés, mais il ne peut s’agir de votre priorité en tout début de stratégie. En effet, vous devez vous concentrer sur des mots-clés sur lesquels vous êtes certain de vous positionner. Cette stratégie vous aidera, à terme, à vous démarquer de vos concurrents et à optimiser votre référencement naturel.

Choisissez vos mots-clés principaux, vos mots-clés secondaires et vos longues traînes

Après avoir bien défini votre champ d’activité et appréhendé la stratégie sémantique de vos concurrents, il vous faut choisir des mots-clés principaux. Ces termes correspondent aux requêtes que vos futurs visiteurs taperont dans le moteur de recherche pour atteindre votre site.

Pour ce faire, partez d’un mot-clé que vous déclinerez ensuite de la sorte : voiture Renault, voiture Renault Clio, voiture Renault Clio jaune. Pensez à l’ensemble des produits et services que vous proposez sur votre site et déclinez-les. En utilisant cette méthode, vous pouvez trouver entre 30 et 60 mots-clés différents qu’il vous suffira de noter sur un tableau Excel. Les mots-clés principaux doivent mener directement à une catégorie précise de votre site internet. Pensez également à des critères thématiques liés aux intentions de requêtes des internautes, par exemple : location voiture, location voiture Nantes, location voiture pas chère, location voiture vacances pas chère.

Les mots-clés secondaires ainsi que les mots à longues traînes sont aussi importants que les mots-clés principaux. Ces mots représentent en effet des opportunités supplémentaires de positionnement. C’est cette stratégie qui vous permettra de générer du trafic sur votre site web. Les mots-clés secondaires ainsi que les longues traînes vous aideront à vous démarquer vis-à-vis des requêtes ultras concurrentielles. Si un internaute ne tombe pas sur votre site en tapant « Voiture location », il y parviendra certainement en tapant « Voiture location pas chère ». N’hésitez pas à vous aider des moteurs de recherche pour trouver vos longues traînes facilement, Google propose en effet des suggestions dès lors que vous tapez votre mot clé principal. Vous pouvez également vous aider des recherches associées proposées par le moteur de recherche.

Soignez le champ lexical de votre activité

Depuis la mise à jour Colibri de Google, il ne vous suffira pas de répéter plusieurs votre mot-clé et vos mots-clés secondaires pour être bien référencé. Le moteur de recherche favorise en effet un contenu de qualité qui ne contient pas de « bourrage de mots-clés ». Colibri prend désormais en compte des requêtes beaucoup plus complexes pour apporter une réponse concrète à l’internaute. Les requêtes de types questions sont ainsi analysées avec beaucoup plus de précision, on parle d’ « approche conversationnelle ». Par exemple : « où trouver une voiture de location pas cher près de chez moi ? ».

Cette mise à jour a deux conséquences sur la rédaction de vos contenus : le champ lexical lié à votre activité doit être parfaitement travaillé et l’usage des synonymes de vos mots clés en référencement naturel doit être renforcé. Le moteur de recherche opère une approche beaucoup plus sémantique vis-à-vis des requêtes des internautes. Cette mise à jour s’adapte à l’utilisation croissante des commandes vocales comme Siri et au fait que le nombre moyen de mots dans une requête ne cesse de croître.

Travaillez donc le champ lexical lié à votre secteur d’activité pour enrichir la qualité sémantique de vos contenus. Pour rappel, le champ lexical correspond à l’ensemble des noms, adjectifs, verbes liés par leur sémantique à une thématique commune. Le champ lexical englobe donc des synonymes, des mots de la même famille ou encore des expressions qui renvoient à votre domaine d’activité.

En bref, ne négligez pas le choix du vocabulaire que vous utiliserez au moment de rédiger les contenus de votre site internet. Choisir les bons mots clés en référencement naturel et le bon champ lexical c’est mettre votre offre de services ou de produits en adéquation avec les recherches des internautes.