En France, vous trouverez un très grand nombre d’agences en mesure de prendre en charge le référencement naturel de votre site internet. Certaines d’entre elles vous promettront même la lune, à savoir : la première place sur Google en quelques semaines à peine !
Parmi les nombreuses offres que vous croiserez lors de vos recherches, il vous faudra cependant dénicher la meilleure agence SEO. Mais alors, c’est quoi LA meilleure agence SEO ? Pouvez-vous vous baser sur des critères précis pour faire la différence entre une bonne agence et la meilleure agence SEO ? Dans cet article, nous dévoilons les points clés à analyser au moment de choisir votre agence de référencement naturel.
La meilleure agence SEO a un bagage technique solide
Le référencement naturel est un domaine nouveau, très technique et en constante évolution. En somme, il s’agit d’un travail d’expert. Vous l’aurez en outre constaté en lisant nos précédents articles, atteindre une bonne place dans les SERPs ne s’improvise pas. Il faut prendre en compte de nombreux facteurs, savoir créer une stratégie à long terme, s’entourer de bons rédacteurs, savoir à qui s’adresser pour bâtir un bon maillage, etc.
La meilleure agence SEO vous proposera donc de travailler avec des consultants SEO ou des chefs de projet SEO aguerris aux techniques de référencement naturel et qui sauront parfaitement comprendre le code d’un site.
Concrètement, la meilleure agence SEO est en mesure de réaliser un audit complet et de vous proposer des solutions et des recommandations adéquates. Elle mettra en valeur les problèmes techniques en matière de maillage interne, de contenu dupliqué, d’expérience utilisateur ou encore de fichier robot.txt et de liens brisés.
La meilleure agence SEO est également dotée d’experts pour chaque domaine utile au référencement naturel. Les profils peuvent être divers : marketing, développeur, référencement, rédaction web, intégration, développement. Certains profils cumulent plusieurs casquettes, d’autres nécessitent une spécialisation spécifique comme le développement ou la rédaction.
La meilleure agence SEO est également dotée d’outils lui permettant de réaliser un travail complet et précis. Pour réaliser des audits sémantiques et le suivi des mots clés, elle saura parfaitement utiliser des outils comme Semrush. Pour surveiller les backlinks elle se reposera par exemple sur Ahref et Majestic, Google Analytics pour suivre les statistiques, Screaming Frog pour réaliser des crawls, la Google Search Console pour détecter des erreurs à corriger ou encore Pagespeed Insight pour mesurer la vitesse de chargement, etc.
La meilleure agence SEO ne vous promet pas la lune
Une bonne agence SEO est une agence qui ne considère pas la première place sur Google comme une obligation de résultat. La meilleure agence saura cependant se donner tous les moyens pour parvenir à vous faire remonter le plus haut possible. Pour ce faire, elle prendra le temps de réaliser un audit, de proposer des recommandations et de bâtir une stratégie au long cours. En somme, la meilleure agence de référencement naturel ne vous promet surtout pas de vous faire atteindre la première place en 1 mois à peine !
En outre, une bonne agence ne s’engagera pas à doubler votre trafic en un temps record et elle ne vous promettra pas non plus de doubler votre chiffre d’affaires (pour la simple et bonne raison qu’un bon référencement n’est pas toujours allié à une conversion).
En bref, méfiez-vous des agences qui vous promettent monts et merveilles !
La meilleure agence SEO prend du temps pour écouter ses clients
Lorsque vous aurez sélectionné votre agence SEO, vous communiquerez régulièrement avec un interlocuteur désigné : un chef de projet ou un consultant. Ces derniers doivent impérativement prendre le temps de vous écouter.
Pour ce faire, un chef de projet ne doit pas gérer des centaines de clients chaque jour. Il doit cependant prendre le temps de bien connaître chaque site qui lui est confié, de vous proposer des recommandations d’optimisations concrètes et efficientes, il doit vérifier le bon fonctionnement des solutions qu’il a proposées et établir un bilan mensuel avec vous.
En somme, la meilleure agence SEO confie à ses consultants et chefs de projet un maximum de 20 clients à gérer mensuellement. Certains consultants peuvent même se charger uniquement de 3 à 5 clients propriétaires de sites plus complexes.
Un chef de projet SEO doit donc prendre le temps d’écouter vos besoins et de vous proposer des solutions concrètes et adaptées à votre site ainsi qu’à l’image de votre entreprise. De cette manière une vraie relation de confiance s’instaurera avec votre agence de référencement naturel.
La meilleure agence SEO dispose d’une équipe de rédacteurs web
Le contenu est roi en matière de référencement naturel, c’est d’ailleurs une grosse part de la stratégie et elle prend du temps ! Beaucoup d’agences choisissent d’externaliser la rédaction des contenus en passant commande auprès de plateformes de mise en relation. Ces plateformes proposent des prix souvent imbattables et une qualité très relative. Le risque, c’est bien sûr de recevoir un contenu qui contient des fautes d’orthographe, une syntaxe approximative et des textes directement copiés/collés chez les concurrents ou sur Wikipédia. Certains rédacteurs œuvrant pour ce type de plateforme ne prennent d’ailleurs souvent pas la peine de visiter le site pour lequel ils sont chargés d’écrire !
Une bonne agence SEO peut bien sûr se reposer sur les services de plateformes qu’elle aura finement sélectionnées. Elle prendra, de toute façon, le temps de relire ( et de modifier si besoin) chaque texte commandé. La meilleure agence SEO internalise cependant la production des contenus en bâtissant une équipe de rédacteurs web formés à l’optimisation SEO. Là encore, même les textes produits par les rédacteurs internes doivent être relus par les chefs de projet et les consultants avant d’être livrés et intégrés.
La meilleure agence SEO met en place un contrôle qualité
Tout au long de sa vie, un site internet peut connaître des évolutions et des problèmes techniques. Le chef de projet va donc régulièrement analyser les métriques relatives au site afin de vérifier que la stratégie SEO fonctionne et que le site progresse. Il en profitera également pour corriger les soucis techniques.
Pour ce faire, les meilleures agences SEO se reposent sur des outils internes spécifiques qui leur permettent de détecter au jour le jour tous les changements ayant lieu sur les sites de leurs clients : modification des balises, suppression de pages, liens cassés, etc. Tout cela est mis en place pour que la stratégie de référencement naturel ne soit pas perturbée.
En somme, la meilleure agence SEO ne se contente pas d’établir et d’appliquer une stratégie SEO, elle veille également à ce que rien ne vienne perturber le positionnement du site en adoptant une démarche de non régression.
La meilleure agence SEO propose une stratégie personnalisée
Ce point a un lien direct avec la relation de confiance qu’établira le chef de projet ou le consultant avec vous : la meilleure agence SEO connaît votre entreprise et adapte sa stratégie en conséquence. Au moment de bâtir cette stratégie, l’agence devra notamment prendre en compte votre image de marque et vos concurrents. Elle ne vous proposera donc pas une offre qui contient des améliorations et des objectifs dont vous n’avez pas besoin.
Lorsque vous choisissez votre agence, méfiez-vous donc des offres dites « clés en main » qui pourront difficilement se moduler à vos objectifs et à votre entreprise.
La meilleure agence SEO ne pratique pas le Black Hat
Dans un précédent article, nous expliquions dans le détail ce qu’est le Black Hat.
Pour rappel, il s’agit d’utiliser des méthodes de SEO qui ne respectent pas les règles mises en place par les moteurs de recherche. Ces méthodes fonctionnent à court terme, mais un site pratiquant le Black Hat a de fortes chances d’être ensuite pénalisé par Google.
La meilleure agence SEO n’utilise pas le Black Hat, car elle sait pertinemment que ce type de techniques peut avoir un impact très négatif sur un site. Une bonne agence pratique donc un SEO dit « éthique » ou « White Hat » qui respecte les règles des moteurs de recherche. Pour ce faire, le chef de projet suit les recommandations émises par Google et se tient informé dès que le moteur de recherche met à jour son algorithme.
