Le référencement Google, aussi appelé SEO (Search Engine Optimization), est un élément fondamental de votre stratégie digitale.
Le référencement de votre site vous permet en effet d’améliorer votre visibilité sur les pages de résultats des moteurs de recherche comme Google, Bing ou encore Qwant.
Le référencement naturel d’un site permet aux robots des moteurs de recherche de trouver plus facilement les contenus de votre site, de bien comprendre la catégorisation de votre site et à terme, de proposer aux internautes de visiter votre site web. Ainsi, un site bien optimisé aura plus de chance d’apparaître en bonne place sur Google !
Mais alors, comment améliorer son référencement Google et faire en sorte que son site soit davantage visité par les internautes ? Nous vous expliquons tout en détail !
Qu’est-ce que le référencement naturel ?
Si l’on devait s’en tenir à une définition stricte du référencement naturel, voici à quoi elle ressemblerait : le référencement naturel est l’ensemble des actions qui permettent d’améliorer la position d’un site dans les résultats de recherche sur internet. Cette pratique permet à votre site d’être connu des différents moteurs de recherche et surtout d’améliorer son classement sur la page de résultats.
Mettez-vous un instant à la place des moteurs de recherche et des internautes qui recherchent une information ou un produit : lorsque vous cherchez quelque chose sur internet, vous souhaitez que le moteur de recherche vous propose une réponse pertinente. C’est pourquoi Google propose seulement les pages qui répondent au plus près à la question posée par l’internaute.
Pourquoi parle-t-on de référencement « naturel » ?
Le référencement naturel se distingue du référencement dit « payant » ou « SEA ». Il est en effet possible d’acheter directement la position de votre site auprès des moteurs de recherche. Le référencement payant vous permet d’engager une action publicitaire pour faire apparaître votre site en fonction des mots clés tapés par les internautes. À chaque action publicitaire, vous devez payer pour de nouveaux mots clés. Plus un mot clé est concurrentiel, plus il coûte cher.
Le référencement naturel et le SEA correspondent à deux stratégies tout à fait différentes. Le référencement payant est instantané tandis que le référencement naturel prend plusieurs mois avant d’agir. Communément, on affirme ainsi que le référencement naturel est une stratégie à long terme tandis que le référencement payant fonctionne à plus court terme.
Pourquoi améliorer le référencement naturel de votre site ?
Les sites marchands ont impérativement besoin d’être correctement référencés pour espérer faire perdurer leur activité et leur modèle économique. Google est une jungle dans laquelle il est difficile de se démarquer, notamment si votre entreprise appartient à un secteur ultra concurrentiel. Or les statistiques sont claires : les internautes ne consultent presque jamais la deuxième page de recherche d’un moteur de recherche ! Aussi, le taux de clic moyen est bien plus élevé pour les sites qui figurent dans les trois premières positions du moteur de recherche. Plus vous augmenterez votre taux de clic plus vous optimiserez votre référencement naturel et plus vous ferez croître le trafic de votre site. En somme, le référencement naturel est un véritable cercle vertueux !
Comment Google fait-il pour classer les sites ?
Pour bien comprendre le référencement naturel et savoir comment l’améliorer, il est important de bien appréhender le fonctionnement de Google.
Lorsqu’un internaute tape une requête dans la barre de recherche, le moteur de recherche lance ses robots ou « crawlers ». Ces derniers vont passer en revue toutes les pages web et proposer le résultat le plus pertinent possible. Pour ce faire, le robot analyse et indexe les pages qu’il aura trouvées, il passe d’une page à une autre en suivant les liens contenus dans chacune de ces pages.
Chaque page crawlée est ajoutée à la base de données de Google, on dit alors que la page est indexée. L’algorithme du moteur de recherche classe ensuite ces pages selon une méthode qui reste toujours secrète.
On sait que le classement de Google est effectué en prenant en compte plus de 200 critères différents. Les experts du SEO savent cependant déterminer et ajuster les principaux critères définis par l’algorithme. Trois axes sont ainsi systématiquement analysés : les mots clés, le nombre de liens pointant vers le site et la fréquence de mise à jour du site internet.
Un bon expert SEO sait également suivre les différentes mises à jour de cet algorithme afin d’adapter la stratégie de référencement en conséquence.
Quelles sont les règles à suivre pour améliorer le référencement naturel ?
S’il vous faut impérativement faire attention à vos mots clés et à vos liens entrants et sortants, vous devez également mettre en place une stratégie de référencement complète.
Faire attention au temps de chargement du site : Google – mais aussi les internautes – pénalisent durement les sites qui mettent trop de temps à charger. En effet, un internaute n’attendra pas éternellement qu’un site charge pour réaliser ses achats, il risque de quitter le site pour en trouver un autre si le vôtre met trop de temps à afficher les images, les vidéos ou les textes.
Soigner vos campagnes de netlinking : pour qu’un site internet se démarque, celui-ci doit s’intégrer dans la multitude de sites présents sur le web. Pour ce faire, votre site donc donc contenir des liens vers d’autres sites. Chaque lien sortant présent dans les contenus doit bien sûr être intégré à une thématique particulière. Vous pouvez également miser sur les backlinks : c’est-à-dire des sites internet qui désignent le vôtre. Il s’agit d’un gage de qualité qui fonctionne très bien en matière de référencement.
Fournissez des contenus de qualité et travaillez vos mots clés : l’époque où Google se contentait d’un contenu mal rédigé et bourré de mots clés est révolue ! Là encore, le contenu a deux rôles : il améliore le référencement et la satisfaction de l’utilisateur qui lit votre site. Lorsque les robots de Google sont en action, ils crawlent votre contenu afin de déterminer sa thématique : s’ils parviennent à identifier le sujet de l’article, alors votre site gagne en positionnement.
Un bon rédacteur web parviendra à rédiger un contenu qui contient un champ lexical varié et adapté à la thématique traitée. Il utilisera ses mots clés principaux avec parcimonie et usera de mots à longues traînes pour positionner le site sur des requêtes moins concurrentielles, mais utiles pour le référencement. Attention à ne pas bourrer le texte de mots clés, Google repère désormais ce genre de pratiques et les pénalise !
Votre rédacteur web rédigera vos textes en se fiant à la stratégie de mots-clés mise en place au préalable. Cette stratégie vise à établir une liste des requêtes que les internautes pourraient taper pour tomber sur votre site. Vous pouvez donc songer à des expressions comme « liquide pour cigarette électronique » ou encore sous forme d’interrogation : « quel liquide choisir pour sa cigarette électronique ? ». Il s’agit tout simplement de se mettre à la place de l’internaute !
C’est également à ce moment que vous allez étudier votre concurrence. En effet, en analysant les mots clés à plus fortes et à plus faibles requêtes chez l’ensemble de vos concurrents, vous pourrez ajuster l’utilisation de vos mots clés principaux et de vos longues traînes.
Sachez enfin que Google n’apprécie pas les contenus similaires d’un site à un autre, c’est pourquoi il punit sévèrement le duplicate content. Veillez donc à créer un contenu original, bannissez les copiés-collés et prenez le temps de rédiger des textes qui se démarqueront de vos concurrents ! Pensez aussi à mettre régulièrement à jour vos articles, Google apprécie la nouveauté.
Optimisez la structure de vos articles : lorsque vous rédigez un texte de type article de blog, n’hésitez pas à utiliser des balises H1,H2 et H3. Les robots de Google auront plus de facilité à analyser votre contenu de cette manière et votre article sera bien plus agréable pour vos visiteurs. Veillez à bien respecter l’ordre des balises. La longueur d’un article varie en fonction du site, de manière générale on peut affirmer que plus un article est long mieux il sera optimisé. Sachez cependant qu’un contenu de 250 mots suffira amplement pour un site de e-commerce. Pour un article de blog, comptez cependant un minimum de 500 mots, 2500 mots c’est encore mieux !
Faites attention à la structure de votre site et de vos pages : pour que les robots de Google crawlent facilement votre site, celui-ci doit être clair à lire. Pour ce faire, vous devez soigner l’arborescence de votre site. Ne laissez pas des pages inutiles et vides, évitez les boucles de redirection ainsi que les erreurs 404. Vous pouvez également sécuriser votre site en utilisant un HTTPS. Faites également attention à votre maillage interne, créez ainsi des pages catégories et reliez-les entre elles en utilisant des liens internes.
Enfin, ne négligez pas les réseaux sociaux lorsque vous établissez votre stratégie de référencement naturel. Plus on parlera de votre site sur les réseaux, mieux votre positionnement se portera ! C’est prouvé, des abonnés impliqués auprès d’une marque sur les réseaux sociaux contribuent à améliorer le référencement naturel d’un site.
