Pourquoi faire un audit SEO ?

Lorsque vous choisissez de faire confiance à une agence de référencement naturel pour gagner des positions sur Google, cette dernière commence par établir un audit SEO de votre site web.

Le référencement naturel, ça ne s’improvise pas ! Pour que votre site soit bien optimisé et qu’il regagne des places sur les moteurs de recherche, votre agence devra prendre en compte de nombreux critères (contenus, réputation, technicité du site) avant de mettre l main à la patte. Aussi, une bonne entreprise SEO ne touche pas à votre site web avant d’avoir réalisé un audit complet.

L’audit SEO est la toute première étape de la stratégie de référencement naturel. C’est cet audit qui permettra à votre agence SEO de dévoiler les points faibles et les points forts de votre site en matière de référencement. C’est grâce à cet audit que les consultants SEO pourront vous proposer une stratégie de référencement naturel totalement adaptée aux problématiques de votre site web.

Mais alors, en quoi consiste un audit SEO ? Pourquoi votre agence de référencement doit impérativement commencer sa prestation par un audit ? Nous vous expliquons tout !

Qu’est-ce qu’un audit SEO ?

Les consultants SEO parlent également d’analyse SEO.

Un audit SEO permet à votre agence de référencement naturel d’analyser la performance de votre site internet ainsi que les différents problèmes techniques qu’il faudra résoudre par la suite. L’audit SEO ne couvre pas seulement le positionnement du site sur Google, cette analyse est bien plus complète puisqu’il s’agit de faire un véritable check up de vos différentes pages web.

Votre consultant analyse par exemple la pertinence des contenus présents sur votre site, il vérifie la technique du site, son netlinking, sa structure, son maillage interne, ses concurrents, ses mots clés, etc. Il vérifiera aussi la vitesse de téléchargement de votre site.

Les experts en SEO qui réalisent des audits analysent la performance de votre site en se basant sur une cinquantaine de critères différents.

Il existe bien sûr des outils d’audit SEO gratuits, mais leur usage est très critiqué par les experts du référencement naturel. Le SEO est en effet un métier qui nécessite de réaliser des actions techniques de manière subtile. Un audit SEO gratuit se concentre sur les critères mesurables de votre site internet, Google accorde cependant davantage d’importance à des contenus de qualité ainsi qu’à une arborescence bien pensée.

À quoi sert un audit SEO ?

L’audit SEO est une étape importante de votre future stratégie de référencement naturelle, car il permet de savoir exactement dans quelle direction vous devrez vous diriger pour mieux positionner votre site.

Concrètement, l’audit SEO que va réaliser votre prestataire va permettre de connaître la qualité des contenus déjà en place sur le site, les bugs et les éléments qui bloquent votre site, les concurrents qui tentent de se positionner sur les mêmes mots clés que vous et bien sûr le positionnement de votre site.

En ayant une connaissance précise de ces éléments, vous et votre agence SEO saurez bâtir une stratégie à long terme. Vous pourrez par exemple savoir sur quels mots clés vous devez impérativement vous positionner pour gagner des places par rapport à vos concurrents.

En somme, un audit SEO bien réalisé permet de définir une liste d’objectifs et un plan d’action. Or il est bien plus facile d’améliorer le référencement naturel d’un site en partant d’une liste d’objectifs que le client pourra lui-même mettre en place.

Quels sont les éléments analysés par l’expert SEO lors de l’audit ?

L’agence SEO en charge de l’audit commencera par appréhender l’univers de l’entreprise dont elle se charge. Le fait de connaître la marque, l’identité ainsi que l’historique de l’entreprise permet de connaître toutes les données importantes afin de bien envisager le site web et son contexte.

Le consultant, chef de projet ou expert SEO en charge de l’audit analysera :

• La construction globale du site, à savoir : les métadonnées, le temps de chargement, les erreurs, le serveur.
• L’accessibilité du site par les utilisateurs, mais aussi par les crawleurs de Google.
• La pertinence des données et des balises HTML.
• La qualité du contenu (non plagié, original et bien rédigé).
• L’utilisation des mots-clés : leur densité, les opportunités manquées et envisageables, leur utilisation vis-à-vis des concurrents.
• Les liens sortants et entrants de votre site ainsi que leur qualité.
• La structure de vos URLs.
• Le respect des pratiques SEO.
• La qualité des backlinks et les liens toxiques.
• L’expérience utilisateur du site, son ergonomie.

Le chef de projet prendra également le temps d’analyser vos besoins et d’appréhender les pratiques de vos concurrents.

Quelles sont les différentes étapes d’un audit SEO ?

• L’analyse des contenus : le chef de projet en charge de l’audit appréhende la qualité et le niveau d’optimisation des contenus présents sur les pages du site. Il s’agit aussi de déterminer la longueur des contenus ainsi que leur qualité rédactionnelle : un contenu doit être informatif, bien écrit et non suroptimisé. Le consultant déterminera également si le site contient des contenus dupliqués.
• Les mots-clés : le chef de projet SEO analysera le positionnement du site sur les mots-clés relatifs au secteur d’activité et à la thématique. Il pourra aussi identifier les mots-clés les plus importants pour améliorer le positionnement du site.
• L’accessibilité du site : un site web doit être facilement accessible aussi bien par les visiteurs que par les crawlers de Google. Une page web difficilement accessible n’est pas indexée et nécessairement mal référencée. Pour améliorer ce point, l’audit permettra de mettre en exergue les éléments trop complexes à analyser par Google (Adobe Flash ou les éléments Javascript par exemple), il analysera également l’arborescence du site pour déterminer si celle-ci est suffisamment claire pour les robots du moteur de recherche.
• La santé technique du site : le chef de projet utilise les données de Google Search Console pour analyser la technique du site web. Il vérifiera ainsi l’index du site, l’enregistrement du nom de domaine ainsi que la concordance entre la manière dont les utilisateurs et les robots de Google lisent les pages.
• La qualité des URLs : l’écriture des adresses URLs d’un site doit elle-même être optimisée. Une URL à rallonge peut en effet pénaliser votre site, car elle est peu claire aussi bien pour Google que pour les utilisateurs. Une bonne adresse URL contient le mot clé principal ainsi que les mots en lien avec lui, par exemple : vêtements/homme/short.
• Les balises méta et titre : le chef de projet va également vérifier la bonne optimisation de vos méta descriptions et de leurs balises. Ces textes doivent être correctement optimisés pour augmenter notamment votre taux de clic. Une description engageante et bien rédigée donnera en effet envie à l’internaute de visiter le site web.
• La vitesse de chargement du site : Google et son algorithme prennent toujours en compte la vitesse de chargement des sites web qu’ils analysent. L’indexation est en effet moins performante lorsque les pages d’un site mettent du temps à se charger. La vitesse de chargement a également un impact sur l’expérience utilisateur.
• Les redirections : lorsqu’une marque ne vend plus un produit, elle doit supprimer la page qui mène à ce produit. Pour éviter les messages d’erreur, il faut rediriger la page vers une autre page plus pertinente, on fait alors ce qu’on appelle une « redirection 301 ». Le chef de projet doit vérifier si le site utilise les bonnes redirections et que Google les interprète bien.

Ces éléments d’analyse ainsi que la construction d’une stratégie adaptée permettront à votre site de se développer sur des bases solides. Votre agence de référencement naturel pourra ensuite adapter sa stratégie en fonction des différentes mises à jour de l’algorithme de Google.

Quand réaliser un audit SEO ?

Dans la vie d’un site, il y a plusieurs occasions de réaliser un audit SEO.

Il peut être opportun de lancer un audit lorsque le site connaît une forte baisse du nombre de visites ou du positionnement. Lorsque le site est en refonte, il est fondamental d’anticiper le référencement naturel du nouveau site en réalisant un audit préalable. Certaines refontes se déroulent mal et certains sites auparavant bien référencés perdent des places, un audit peut donc aussi être nécessaire.

Vous pouvez également établir un audit SEO simplement pour savoir si le site web est bien référencé. Un audit SEO peut également être prévu avant la création du site pour analyser les mots clés et les pratiques des concurrents, mais aussi pour mettre en place dès le début de bonnes pratiques de référencement naturel.

Pour conclure, il est fondamental de réaliser un audit SEO pour que votre site internet se développe sur de bonnes bases. Un audit SEO réalisé par une agence de référencement naturel à bien sûr un coût. Mais, faire appel à une agence est bien plus pertinent que de se reposer sur un outil gratuit. Considérez l’audit SEO comme un investissement pour le bon développement de votre activité. Il s’agit en effet d’une analyse complète qui permettra à votre site d’évoluer progressivement en respectant les règles de Google.

 

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