L’analyse du référencement fait référence au processus de collecte, de suivi et d’analyse de vos données marketing dans le but principal d’accroître le trafic organique de votre site Web.
Ce processus est exceptionnellement utile car il vous permet d’identifier les possibilités d’amélioration, de mieux comprendre les données de votre site Web et, en fin de compte, de maximiser le retour sur investissement de vos efforts de référencement.
Heureusement, il existe d’excellents outils d’analyse de référencement disponibles pour mesurer vos données de référencement. L’un des outils d’analyse de référencement gratuits les plus utilisés est Google Analytics. Et vous pouvez toujours utiliser Google Analytics Reporting pour transmettre ces données à votre équipe ou à votre client.
Comment Google Analytics aide-t-il le référencement ?
Google Analytics contient des données précieuses que votre entreprise peut utiliser pour surveiller (et améliorer) les performances de référencement, qu’il s’agisse de mots-clés, des principaux renvois de votre site Web ou de bien d’autres choses encore.
Quels sont les situations pour utiliser Google Analytics ?
Il existe 15 cas d’utilisation qui montrent comment nos experts utilisent Google Analytics pour le référencement :
- Synchronisez votre compte Search Console
- Créez des objectifs liés au référencement
- Utiliser le segment des visiteurs organiques
- Comparez les visiteurs non-organiques aux visiteurs organiques
- Trouvez le contenu le plus performant
- Examinez les pages de destination les plus performantes
- Utilisez le rapport « Content Drilldown
- Ajoutez des annotations pour suivre les mises à jour du contenu
- Utilisez le rapport sur l’entonnoir multicanal
- Suivez les mots-clés dans Google Analytics
- Trouver des sites de référence
- Gérez vos dépenses en matière de PPC
- Vérifiez comment Google voit votre site Web
- Créer des tableaux de bord personnalisés
- Configurer des alertes
Comment fonctionne Google Analytics ?
Google Analytics fonctionne par l’inclusion d’un bloc de code JavaScript sur les pages de votre site Web. Lorsque les utilisateurs de votre site Web consultent une page, ce code JavaScript fait référence à un fichier JavaScript qui exécute ensuite l’opération de suivi pour Analytics. L’opération de suivi récupère des données sur la demande de la page par divers moyens et envoie ces informations au serveur Analytics via une liste de paramètres joints à une demande d’image à pixel unique.
Étant donné que la configuration de votre site Web et vos besoins en matière de rapports peuvent différer d’une configuration standard, il est bon de comprendre le processus général de suivi pour vous assurer que vos rapports fournissent les données que vous attendez. Vous pourrez ainsi décider de la configuration du suivi Analytics la mieux adaptée à votre site Web.
Comment Google Analytics collecte-t-il les données ?
Les données que Google Analytics utilise pour fournir toutes les informations contenues dans vos rapports proviennent des sources suivantes :
- La requête HTTP de l’utilisateur
- Informations sur le navigateur/système
- Cookies de première partie
La requête HTTP de toute page Web contient des informations sur le navigateur et l’ordinateur à l’origine de la requête, telles que le nom d’hôte, le type de navigateur, le référent et la langue. En outre, le DOM de la plupart des navigateurs donne accès à des informations plus détaillées sur le navigateur et le système, telles que la prise en charge de Java et de Flash et la résolution de l’écran. Google Analytics utilise ces informations pour construire des rapports tels que les rapports Map Overlay, Browser et Referring Sites. Google Analytics définit et lit également les cookies de première partie sur les navigateurs de vos utilisateurs afin d’obtenir des informations sur la session de l’utilisateur et sur toute campagne publicitaire à partir de la requête de la page. Le code de suivi de Google Analytics lit également le cookie DoubleClick pour obtenir des informations sur les fonctionnalités d’affichage.
Lorsque toutes ces informations sont collectées, elles sont envoyées aux serveurs Analytics sous la forme d’une longue liste de paramètres attachés à une requête d’image GIF d’un seul pixel. Les données contenues dans la requête GIF sont les données envoyées aux serveurs de Google Analytics, qui sont ensuite traitées et se retrouvent dans vos rapports.
