Refonte SEO et migration
Sécurisez et renforcez votre visibilité grâce à notre accompagnement.
Nous serons à vos côtés pour vous conseiller sur les arbitrages importants lors de la conception SEO de votre nouveau site.
Pourquoi faire appel à une agence SEO lors d’une refonte de site ?
Ne pas subir une baisse du trafic organique
La perte de trafic est la crainte principale qui plane sur chaque projet de refonte.
Pourquoi ? Car les nombreux changements qui vont avoir lieu font courir le risque de ne pas reprendre toutes les optimisations et bonnes pratiques SEO qui ont été mises en oeuvre dans le site existant.
Des modifications importantes dans l’arborescence peuvent générer de nombreux effets négatifs pour le SEO.
Si le projet de refonte intègre un changement de la plateforme e-commerce, le risque est accru en raison des nombreuses modifications d’URL qui en découlent. Il est impératif de réaliser un plan de redirection pour garantir que Google fera bien le lien entre le nouveau site et l’ancien afin de maintenir le positionnement des pages dans les SERP.
L’opportunité de booster le trafic et la conversion !
Voyons les choses de manière plus positive ! Une refonte de site est le moment idéal de revoir votre stratégie SEO pour la dynamiser.
La mise à jour de votre site vers la version la plus récente de votre CMS, vous pourrez mener des optimisations pour le SEO qui ne peuvent pas l’être avec la version actuelle. Il en résulte, par exemple, une meilleure vitesse de chargement, qui a des effets positifs sur le taux de rebond des visiteurs.
C’est aussi le moment d’améliorer le contenu du site afin de le remettre en phases avec les tendances de recherche actuelles, et exploiter des opportunités de nouvelles requêtes à cibler.
La refonte d‘un site est une étape très délicate pour le référencement naturel car il ne faut surtout pas perdre les positions acquises à cause de changements contre-productifs, ou en oubliant de faire des optimisations importantes.
Mais c’est surtout une opportunité de porter la qualité SEO de votre site à un niveau jamais atteint auparavant, pour générer plus de trafic et de ventes.
Yoann B. – Directeur SEO
8 étapes indispensables pour sécuriser le SEO lors d’une refonte
Il est crucial de préparer la refonte de votre site avec le plus de précautions en se faisant accompagner par des experts SEO qui auront pour mission de conserver votre visibilité dans Google.
Nous serons à vos côtés pour effectuer les bons arbitrages entre le SEO, l’Expérience Utilisateur et le design lors de la conception de votre nouveau site.
La bonne coordination du chef de Projet SEO de Jloo avec votre agence web, à toutes les étapes de la refonte du site, est un élément clé de la collaboration :- Nos équipes ont l’habitude de collaborer avec des agences web ou des développeurs, elles sauront s’adapter à votre contexte de travail.
– Les rôles et le champ d’action de chaque prestataire sont clairs et complémentaires dans la réussite du projet.
– Notre méthode de travail avec les agences web est éprouvée avec succès sur de nombreux projets de refonte, intégrant une migration de CMS.
L’audit permet d’identifier les problèmes à résoudre, de définir les bonnes pratiques SEO à mettre en œuvre pour améliorer votre positionnement.
Nous vous livrons des recommandations d’optimisation sémantique, sur le menu de navigation, sur les mots-clés à cibler pour faire augmenter le trafic du site.
Lors de la restitution de l’étude auprès de votre équipe, les échanges avec le consultant SEO auront pour objectif de définir un plan d’action en priorisant les sujets à prendre en compte pour le futur site.
A partir des conclusions de l’étude SEO technique et des échanges menés avec votre équipe, nous rédigeons une liste des points SEO à prendre en compte pour la conception du nouveau site.
Nous nous positionnons en support de l’agence web / intégrateur pour les conseiller sur la manière de gérer les problématiques techniques importantes pour le SEO :
- Configuration de la structure SEO internationale
- Structure des URL des pages
- Gestion des filtres/facettes
- Configuration du moteur de recherche
- Configuration du fichier Robots.txt
- Définition des balises meta (title, description, Hn)
- Etc
L’optimisation de l’arborescence du catalogue produits et du menu de navigation est une étape essentielle. En effet, ce travail, couplé à l’optimisation du maillage interne permet d’améliorer l’indexation des pages par les robots de Google
Nos conseils visent à garantir que les modifications qui seront opérées sur la structure de l’arborescence et du menu sont pertinentes par rapport à la stratégie SEO.
Nous vérifions que les maquettes du site réalisées par l’agence web intègrent les bonnes pratiques SEO. Nous apportons des recommandations ciblées et concrètes sur les pages importantes pour le SEO, liées à la génération de ventes ou de leads telles que :
• Page d’accueil
• Page catégorie
• Page produit
• Page CMS
Ce travail est fait sur les maquettes pour Desktop et pour Smartphone.
Une refonte, et plus encore un changement de CMS, implique souvent une modification des URL du site.
Pour éviter de générer de nombreuses pages en erreur 404 qui vont nuire à votre SEO, et à l’expérience utilisateur, nous réalisons une cartographie des URL existantes. Pour chaque URL qui change ou qui est supprimée, nous créons des redirections vers les pages de substitution les plus pertinentes pour indiquer à Google la correspondance entre les anciennes URL et les nouvelles.
Ce travail permet aussi de maintenir le transfert d’autorité depuis des backlinks qui pointent vers des pages qui auraient été supprimées ou déplacées.
Le plan de redirection est indispensable afin de conserver les positions acquises par les pages déjà indexées.
Il doit obligatoirement être mise en place avant la mise en ligne du site.
Nous effectuons une analyse approfondie pour identifier toutes les erreurs restantes, pour tester le temps de chargement des pagessur mobile et desktop, puis nous livrons une liste de correctifs à mettre en place avant la mise en ligne.
La recette SEO est présentée à l’agence web et au client lors d’une réunion afin de s’assurer de la bonne compréhension de chaque point identifié :
- Partage sur les problèmes à corriger
- Validation des sujets prioritaires
- Répartition des tâches entre le client, l’intégrateur et Jloo.
Le Chef de projet SEO sera disponible auprès de l’intégrateur pour :
- assurer un support technique si besoin,
- contrôler la bonne mise en œuvre des corrections demandées, avant la mise en ligne du site.
Pendant les deux mois suivant la mise en ligne, le Chef de projet SEO contrôle que Google indexe correctement les pages du nouveau site. Des analyses de logs sont effectuées pour la vérification du budget crawl.
Il fait aussi un suivi de :
- de l’évolution des positions dans les SERP,
- des performances SEO via votre Search Console,
Le client est alerté dès qu’une intervention corrective est nécessaire (mise à jour du sitemap, corrections liens cassés, etc).
Nous faisons un rendez-vous de reporting chaque mois avec le client pour échanger sur les performances du nouveau site et décider des éventuelles actions à mener.
Exemples de résultats sur des refontes et migrations
Refonte SEO
puis accompagnement mensuel
+71%
de clics 1.5 mois après la refonte
+415%
trafic organique
en 12 mois
Refonte SEO
puis accompagnement mensuel
X3
trafic organique
en 15 mois
+370%
de mots clés en TOP3 en 15 mois
Refonte SEO
puis accompagnement mensuel
+75%
trafic organique
5 mois après la refonte
+153%
trafic organique
12 mois plus tard
Ils recommandent notre expertise SEO pour la refonte de site
Le résultat est au rendez-vous
Notre agence a collaboré avec Jloo lors de la refonte du site d’un de nos clients. L’accompagnement a été très bien. Le consultant SEO a été réactif, pédagogue et très impliqué dans le projet du début à la fin.
Mais surtout, le résultat est au rendez-vous : le trafic organique du nouveau site a connu une forte progression peu de temps après la mise en ligne. Le client est très content et ne regrette pas son investissement dans cet accompagnement SEO.
A. Karavokyros
Agence Prestashop Prestarocket
Gérant
Pour sécuriser une migration sans perte derrière
Une compréhension des enjeux, de l’expertise SEO on site notamment sur PrestaShop, tout pour sécuriser une migration sans perte derrière.
Un plaisir d’avoir collaboré avec la team Jloo !
R. Gonzalez
Agence web Kiwik
Directeur
Jloo est une agence SEO ultra performante
Jloo est une agence SEO ultra performante avec laquelle nous prenons plaisir à collaborer au quotidien.
Au delà de leur réactivité et de leur implication, les équipes Jloo ont cette capacité à accompagner des stratégies SEO ambitieuses, adaptées aux enjeux business forts de nos clients ainsi qu’aux contraintes techniques de leurs écosystèmes.
Jloo est aujourd’hui un partenaire dont nous recommandons l’expertise les yeux fermés.
S. Motot
Agence web Smart Impact
Co-fondateur
Jloo sera un partenaire investi dans votre réussite
Nous collaborons avec Jloo pour nos sites e-commerce Prestashop mais également pour les sites de nos clients. Nous sommes enchantés de leurs prestations, de leurs réalisation ainsi que des résultats ! Jloo sera un partenaire investi dans votre réussite.
Je souligne également le côté humain de nos relations, très appréciable 🙂 Je recommande !
M. Simon
Agence Webforme
Gérante
D’autres questions sur notre accompagnement et la refonte SEO ?
- Ne pas réaliser d’audit complet pour identifier les erreurs à corriger dans le futur site.
- Se concentrer uniquement sur le design, la navigation et l’expérience utilisateur pour améliorer le taux de conversion. Et oublier d’optimiser l’ensemble des éléments qui ont un impact sur le référencement naturel.
Probablement, si vous ne suivez pas à la lettre les étapes présentées. Ce processus vise à sécuriser la qualité du SEO.
Oui, si vous faites une migration de plateforme e-commerce. De manière quasi-obligatoire il y aura une modification de la totalité des URL du site. Cela implique que les robots de Google doivent crawler et indexer toutes ces nouvelles URL, comprendre le lien avec les anciennes pages qu’ils connaissent (grâce au plan de redirection), puis repositionner toutes les pages sur les mots clés qu’elles ciblent.
En conséquence, il est normal que le site perde des positions et du trafic immédiatement après la mise en ligne pendant quelques semaines. Dans une situation normale, la perte de trafic organique peut représenter jusqu’à -30% dans les semaines qui suivent la mise en ligne.
Ensuite, si l’accompagnement à la refonte SEO a bien été exécuté, le site retrouve progressivement ses positions initiales et son niveau de trafic organique.
Souvent, les positions continuent de progresser grâce aux optimisations SEO qui ont été implémentées dans le nouveau site.
Le plan de redirection consiste à établir la liste complète des URL de votre site actuel pour aboutir à la création d’un plan de redirection sur toutes celles qui connaîtront des modifications structurelles ou qui sont vouées à ne plus exister.
Ce travail est obligatoire dans tout projet de refonte d’un site.
Il sert à :
- Ne pas perdre le trafic en provenance des pages dont l’URL sera modifiée, ou qui n’existeront plus.
- Éviter que Google ne crawle des URLs inaccessibles, qui dégraderont la qualité SEO de votre site.
- Transférer la popularité d’une ancienne page vers une nouvelle.
- Eviter que des backlinks qui pointent vers d’anciennes pages qui n’existent plus ne deviennent inutiles.
Oui, dès la mise en ligne du nouveau site, nous vérifions avec la Search Console et d’autres outils que les pages s’indexent correctement, qu’il ne reste pas des problèmes comme des liens cassés, des pages avec des balises meta manquantes, des backlinks cassés, etc.
Nous vérifions aussi que la vitesse de chargement des pages sur desktop et mobile est correcte par rapport aux recommandation de performance des moteurs de recherche et pour ne pas décourager les visiteurs.
Si des corrections doivent être réalisées, nous réagissons immédiatement en les effectuant nous-même ou en les transmettant à votre agence web.
Nous suivons aussi l’évolution du positionnement sur vos mots clés et comparons celui-ci avec le relevé des positions effectué avant la mise en ligne, afin s’assurer que l’objectif de maintenir le trafic organique soit atteint.
Oui, notre Pôle éditorial peut prendre en charge la rédaction de textes pour enrichir les pages qui nécessitent un contenu plus pertinent ou pour créer des articles de blog, par exemple.
- Le Chef de projet défini les sujets éditoriaux avec le client.
- Le Chef de projet créé les briefs de rédaction dans notre plateforme de gestion éditoriale interne.
- Notre équipe éditoriale prend en charge la rédaction des textes.
- Nous pilotons le planning éditorial pour garantir le respect des délais sur les livrables.
- Les textes ou articles sont relus et validés par le client avant leur mise en place dans le site par Jloo, ou par le client.
Tous les plateformes e-commerce ne se valent pas en matière d’optimisation SEO : le langage de développement utilisé, la qualité du code, la profondeur de configuration des fonctions SEO natives, influencent le potentiel SEO de votre futur site.
Si vous êtes en phase de choix d’un CMS pour créer ou migrer votre site e-commerce, notre agence SEO peut intervenir pour vous aider à comprendre les forces et faiblesses natives de votre future plateforme e-commerce en matière de SEO.
Bien choisir sa solution e-commerce fait aussi partie de la stratégie de visibilité.
